21.11.2011 23:07

Про рекламу

Автор  Геннадий Бондарчук (analitik@inbox.ru)
Оценить
(1 голос)

Мысли о рекламе медицинских препаратов и один из примеров продвижения...

Измеритель мужского достоинства

Полный текст статьи

Сегодня с дизайнером просмотрели несколько десятков чужих рекламных макетов.

Были и классные работы, и «сырые», но интересные;

а еще - качественные «середнячки» и откровенная ерунда.  

Действительно интересных работ было не много.

Почему?

Если упростить до одного предложения - крупные компании боятся рисковать,

средние очень часто копируют стратегии крупных, а мелких просто не видно.

На самом деле причин много:

- нежелание брать на себя ответственность,

- конформизм,

- низкая квалификация,

- национальные и культуральные особенности,

- отсутствие вкуса.

 

Поделюсь историей одного собственного проекта.

Этот проект не может претендовать ни на роль самого удачного, ни на роль самого креативного.

Принципиально не это. Несмотря на существовавшие ограничения и просчеты,

проект позволил в разы увеличить узнаваемость и существенно повысить продажи.

 

Исходные данные – силденафил индийского производства, цена – выше среднего

(менять нельзя), доля рынка – где то в «братской могиле», упаковка – «привет из 80-х».

Временные рамки – все надо было сделать «на вчера».

 

Поехали:

Сбор информации. Интернет – серфинг. Общение «в полях»: с первостольниками, заведующими аптек, медпредставителями, урологами, сексопатологами,

профессорами, банщиками, барменами, случайными и неслучайными покупателями.

Дополнительная упаковка (чуть ниже увидите в рекламе).

Изменение стратегии промоции.

Переписанные визиты и компейн.

Новая реклама.

 

Стоппер.

Это специальный «измеритель».

Творчески переработали три найденных образца.

 

Первый тираж – 5 000 под мою ответственность.

Потом еще 20 000, и еще 40 000, и еще 50 000.

 

Измеритель мужского достоинства

 

Прикладная Кама-сутра.

Вот 1 выпуск.

 

Прикладная Кама-сутра Прикладная Кама-сутра - позиция сидя

 

 

Подкорректировали. Вот 3 выпуск.

 

Прикладная Кама-сутра - выпуск 3

 

 

Прикладная Кама-сутра - выпуск 3 оборот

 

Вот 5 (уже с новой упаковкой)

 

Прикладная Кама-сутра - выпуск 5

 

 

Прикладная Кама-сутра - выпуск 5 оборот

 

«Вирусный» календарь.

 

Календарь Камасутра

 

 

Календарь Камасутра оборот

 

Все.

Через год передал этот проект другому продакт – менеджеру,

а через два сменил место работы.

 

Глядя из сегодняшнего дня, я понимаю,что очень многое можно было сделать

по-другому, в том числе и рекламу.

Но это реклама не потерялась водовороте промоций и была хорошо воспринята

внешней службой, врачами, провизорами и конечными потребителями.

Изменено 30.11.2011 00:26

Написать комментарий

Make sure you enter the (*) required information where indicated.
Basic HTML code is allowed.

Войти